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數字化時代,戶外廣告最容易驅動消費!
編輯:雁楓 [ 2019-8-2 15:30:28 ] 文章來源:戶外廣告內參
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我們經常在戶外看到互聯網公司的廣告,這一事實就可以說明,戶外廣告肯定效果顯著。如果戶外廣告沒有效果,我相信這些公司也不至于有錢任性到可以這樣隨便亂燒的地步。

在數字時代,戶外的作用將越發不可小覷。

近年來,我們一直在講戶外廣告和移動設備之間天然的連接關系,現在,我們有實實在在的數字來支持這一觀點了。

01在數字時代,戶外廣告的作用越發不可小覷

長期以來,戶外廣告之所以有效,其中一大基礎性因素,就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的。現在,戶外大多數人都拿著智能手機,這就相當于他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦,這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。

02數字化時代,戶外廣告或成最大受益者

根據普華永道的研究報告,戶外是從數字化當中獲益最多的傳統廣告媒體。戶外的空間一直在做數字化的演變,為消費者創造了更好的體驗,為廣告主創造了新的投放機會,也為媒體主增加了新的營收渠道。

雖然移動搜索在大幅度增長,但是,對數字廣告而言,過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發布了很多研究報告,從中我們可以發現:

54%的線上廣告是看不見的

61.5%的廣告瀏覽者不是人類,而是機器

03戶外廣告是最接近消費者最終環節的廣告,驅動消費者行為

如同研究機構Reality Mine的首席產品官Jim Spaeth在一篇文章中所言:“戶外常常是我們去購物途中的第一步,品牌可以通過一個有效的戶外結合移動的廣告來鎖定消費者的互動參與,這對品牌和零售商而言都是一個關鍵性的成功策略。

很顯然,戶外和移動正在成為在戶外觸及消費者的黃金搭檔,通過移動設備來驅動搜索和互動。廣告主毫無疑問正在投入大量資源來優化其數字化策略、投放、創意、社交媒體內容等等,然而問題是,他們是否投入了相同的時間來優化其戶外媒體策劃?

戶外已經成為各種媒介的線下據點,可以以一種高度精準和有效的方式來與受眾互動。當戶外和數字/移動策略結合起來,我們就可以高效地與消費者之間建立連接。如果戶外媒體能夠成為移動和數字媒體的有效驅動器,那么,它難道不應該像其他數字媒體策劃一樣,成為策劃人員的首選么?

商圈是一個具有高度購物欲望的場景,在這里,消費者的心情放松,儲備貨幣充足,消費的感知風險較低,也是形成消費的高產地!我們可想而知,擋在這樣一個場景,出現了您家產品的廣告,其效果可想而知!

04戶外是場景營銷天然的襁褓

移動互聯網更強調流量的本身是用戶時間!

用戶社群代入感 x 場景占據用戶的時間的能力=場景獲取流量增量的機會,這樣低成本獲取流量的機會就形成了!

作為資深的商圈車庫媒體運營商,深耕商圈車庫場景,那么商圈車庫場景到底能獲取怎樣的精眾的用戶時間!

進出停車場的車主人群畫像

05戶外廣告的投資回報

根據Omnicom 集團旗下Benchmarketing專家對媒體投資回報的最新分析,客戶在戶外廣告上花1美元,就可以在銷售上產生近6美金的收入。戶外的轉化率不一定是當下即時的銷售,而是更大程度上是事后潛移默化的轉化。

數字時代,傳統媒體的生存空間被削弱,電視作為行業老大的位置已被超越,而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較于傳統媒體業務的下滑,戶外廣告的故事卻截然不同,廣泛地應用于我們所生活的場景中,形式也更豐富多樣,致使品牌與消費者之間的交互方式正潛移默化的發生改變。

 

 


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